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《2023—2024年中國百貨零售業(yè)發(fā)展報告》揭示，2023年百貨零售業(yè)正步入復蘇軌道，樣本企業(yè)整體銷售額呈現(xiàn)恢復性增長，同比增多的樣本企業(yè)占比高達6%，相較2022年的1%有顯著提升。同時，7%的樣本企業(yè)凈利潤實現(xiàn)同比增長，其中24%的企業(yè)凈利潤增幅超過20%，遠超2022年僅有16%的企業(yè)實現(xiàn)正增長的局面，顯示出企業(yè)盈利狀況的明顯好轉。盡管如此，由于2022年行業(yè)整體營收水平偏低，目前客流和銷售與2019年相比仍存在一定的差距。報告顯示，1%的樣本企業(yè)表示2023年的客流量低于2019年，而9%的企業(yè)銷售規(guī)模也尚未恢復到2019年的水平。

許多百貨門店的客流至今仍未恢復到2019年的水平。盡管宏觀經濟回升、有關部門促進消費的多項舉措，以及居民消費信心的逐步恢復為百貨零售業(yè)帶來了有利的外部環(huán)境，使得2023年度業(yè)績預增，客流和銷售額均有所提升，但實體零售業(yè)的整體復蘇仍面臨挑戰(zhàn)。隨著消費者逐漸回歸線下，擁有性價比優(yōu)勢的奧特萊斯和主打多元體驗的新型購物中心開始率先回暖，其增速普遍超越了傳統(tǒng)百貨。這進一步凸顯了百貨零售業(yè)在高質量發(fā)展道路上的艱巨任務。為了重新贏得消費者的青睞，越來越多的傳統(tǒng)百貨企業(yè)開始審視自身，尋找改進之道。

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2023年，不少百貨零售企業(yè)針對商品和服務滯后于消費者需求的問題，積極對門店進行調改升級。通過引進新資源和煥新經營內容，深化了傳統(tǒng)百貨店向復合經營的轉型；推動多家百貨門店向社區(qū)生活中心轉型，更深度地融入周邊居民的日常生活。這些努力在客流和銷售方面取得了顯著成效，多家標桿店2023年的同比增長率均超過了25%和16%。此外，隨著電商平臺的崛起，傳統(tǒng)百貨商場的“大而全”定位逐漸失去了吸引力。消費者現(xiàn)在更傾向于在互聯(lián)網上享受時間、空間無限制的購物體驗。

因此，越來越多的百貨零售企業(yè)開始放棄這種傳統(tǒng)的定位方式，轉而聚焦于特定客群的生活方式，尋找能夠差異化立足的市場點。中國百貨商業(yè)協(xié)會在深入調研后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)企業(yè)在2023年都顯著加強了門店的調整與改造工作，普遍認為，此類升級改造將構成百貨零售業(yè)未來發(fā)展的核心策略。特別是在二線城市，商業(yè)項目若能精準定位，即便特定商品僅吸引小眾消費者，也仍有潛力取得顯著成功。然而，若盲目追求“滿鋪”效應，引入與定位不符的商戶，導致項目標簽模糊，這可能從長遠角度損害該項目在顧客心中的形象。