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興起于2013年,發(fā)端于鋼鐵產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩、致力于流通渠道扁平化的鋼鐵電商,近年來(lái)面臨行業(yè)重回賣(mài)方市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失、資本市場(chǎng)收緊等多重壓力,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,逐漸被市場(chǎng)接受,行業(yè)的市場(chǎng)教育基本完成,行將邁入新的發(fā)展階段。

電商已然成為一種新渠道

近年來(lái),鋼鐵行業(yè)普遍接受了鋼鐵電商的理念,上游鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)逐步認(rèn)可將電商作為一種新渠道。

據(jù)中國(guó)冶金報(bào)連續(xù)三年對(duì)21家鋼廠的調(diào)研,21家調(diào)研鋼廠合計(jì)產(chǎn)量在4億噸左右,約在全國(guó)的三分之一市場(chǎng)。調(diào)研表明,鋼廠均有提高未來(lái)電商銷(xiāo)售比例的計(jì)劃,有5家鋼企計(jì)劃將電商銷(xiāo)售比例提高至20%以上,有12家鋼企計(jì)劃將比例控制在10%以內(nèi),有4家鋼企希望將這一比例保持在10%-20%,平均數(shù)看來(lái),有一半鋼鐵企業(yè)愿意拿出10%走電商渠道。對(duì)鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō),客戶分為核心戰(zhàn)略客戶(直供客戶)、普通穩(wěn)定客戶(類(lèi)似于分支機(jī)構(gòu)或分銷(xiāo)),一些不確定的零散客戶,鋼廠則愿意拿出來(lái)通過(guò)電商渠道實(shí)現(xiàn)快速銷(xiāo)售。

另外一方面,鋼廠在通過(guò)自身傳統(tǒng)渠道和電商渠道在推動(dòng)直供比例的提升。

據(jù)中國(guó)鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2018年,鋼協(xié)會(huì)員企業(yè)鋼材銷(xiāo)售量約6億噸,由鋼廠直供比例是39%,分支機(jī)構(gòu)12%、零售4%、出口5%,分銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售占比是39.51%。2012年,分銷(xiāo)渠道占比是44%。如果細(xì)分鋼材品種,在分銷(xiāo)渠道占比降低的同時(shí),鋼廠長(zhǎng)材分銷(xiāo)的占比數(shù)量在上升、板帶材數(shù)量在下降。長(zhǎng)材主要應(yīng)用于建筑領(lǐng)域,市場(chǎng)流通更多是金融、物流屬性,流通渠道附加值低,且鋼廠直發(fā)工地的比例也在提升。國(guó)家對(duì)鋼鐵嚴(yán)控新增產(chǎn)量以及未來(lái)存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),鋼廠直供比例持續(xù)提升這個(gè)趨勢(shì)仍將延續(xù)。從美國(guó)現(xiàn)有流通渠道比例看,54%是鋼廠直供模式,46%是通過(guò)7600家加工服務(wù)中心到達(dá)終端,幾乎沒(méi)有純貿(mào)易商,渠道價(jià)值更多的加工增值服務(wù),精深加工、有色金屬混配占有相當(dāng)比重。

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正是在這樣的背景下,鋼鐵電商的集中度逐年提升。據(jù)中國(guó)冶金報(bào)數(shù)據(jù),2015年,CR4(前4家交易量占總交易量的比例)為63.7%;2016年,CR4為66.7%;2017年,CR4為74%,CR5為81%。集中度提升一般代表的是存量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,在鋼廠直供、直發(fā)比例提升的趨勢(shì)下,在流通渠道價(jià)值更趨于增值服務(wù)屬性的背景下,鋼鐵電商增長(zhǎng)空間將更多來(lái)自于行業(yè)價(jià)值的提升。

電商價(jià)值逐步顯現(xiàn)

電商的價(jià)值在哪里?這個(gè)問(wèn)題一直在拷問(wèn)著業(yè)內(nèi)與業(yè)外的人。和其他行業(yè)一樣,電商去中間化、提升效率是初心。大部分電商公司在戰(zhàn)略中或多或少會(huì)提出:用平臺(tái)化、互聯(lián)網(wǎng)化的手段和工具,不斷提升供應(yīng)鏈效率;用在線化、數(shù)據(jù)化和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),讓鋼廠與客戶產(chǎn)生有效互動(dòng),精準(zhǔn)獲客、收集需求;用互聯(lián)網(wǎng)金融或物流,提供金融、物流服務(wù),讓陌生交易成為可能,讓流通效率更高一些。經(jīng)過(guò)這幾年發(fā)展,訪問(wèn)大部分鋼鐵電商網(wǎng)站,現(xiàn)貨、撮合、物流、金融、資訊幾乎成為各個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)配,價(jià)值實(shí)現(xiàn)及商業(yè)變現(xiàn)邏輯主要有三個(gè)方面:

一是信息價(jià)值,消除信息不對(duì)稱獲利。B類(lèi)電商領(lǐng)域更加側(cè)重于熟圈交易,由于平臺(tái)無(wú)法引導(dǎo)沖動(dòng)消費(fèi),核心是存量業(yè)務(wù)的博弈,企業(yè)線下交易粘性更高,價(jià)格透明且敏感,信息不對(duì)稱的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和紅利較少。因此,撮合并未成為鋼鐵電商的主流模式,倒逼電商向行業(yè)縱深領(lǐng)域演進(jìn)。