| 明星應(yīng)援互動(dòng)越發(fā)升級(jí) 瘋狂粉絲霸占紐約時(shí)代廣場(chǎng) |
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武漢中秘網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司
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明星應(yīng)援，為粉絲圈用語，指fans為喜愛的歌手，在演唱會(huì)上加油打氣。應(yīng)援活動(dòng)起源于韓國，就是通過現(xiàn)場(chǎng)燈牌、配合演出、統(tǒng)一服裝應(yīng)援物或者場(chǎng)外捐錢捐物等方式支持偶像，顯示偶像人氣的做法。應(yīng)援指粉絲為喜愛的偶像加油助威。線下的應(yīng)援主要有在偶像的演唱會(huì)上發(fā)放物品、揮舞統(tǒng)一的熒光棒、舉燈牌，給偶像拍戲的劇組工作人員送餐車，以及接機(jī)送機(jī)等；線上的應(yīng)援則包括在網(wǎng)上刷相關(guān)話題、給偶像投票、創(chuàng)作同人作品等活動(dòng)。 而如今有很多瘋狂追星的粉絲，為了讓偶像更有面子會(huì)進(jìn)行各種應(yīng)援活動(dòng)，應(yīng)援方式就是在美國的著名地標(biāo)——紐約時(shí)代廣場(chǎng)包下幾塊巨幅廣告屏給自己的愛豆加油助威增加人氣。 紐約時(shí)代廣場(chǎng)是世界經(jīng)融中心紐約市的著名地標(biāo)，也稱時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，這里是全球財(cái)富和文化交匯的絕對(duì)中心，被譽(yù)為“世界的十字路口”。2011年1月中國國家形象宣傳片在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏播放，以“中國紅”驚艷亮相并吸引了全世界媒體強(qiáng)烈關(guān)注。這也掀起了中國企業(yè)在國際上投放廣告的高潮，此后出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告牌上的中國品牌日漸增多、品類也日益豐富。 在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放廣告，并不只是中國企業(yè)品牌的愛好，日本、韓國這兩個(gè)近鄰?fù)瑯訜嶂源说。三星、現(xiàn)代等韓國企業(yè)早在上世紀(jì)就通過在時(shí)代廣場(chǎng)投放廣告，打開了在美國市場(chǎng)銷路的第一步。而說到粉絲應(yīng)援到這里打廣告，韓國K-POP粉絲們則首創(chuàng)了在時(shí)代廣場(chǎng)為偶像慶生的應(yīng)援“傳統(tǒng)”。 中國最近登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)的偶像，就是憑借《偶像練習(xí)生》出道的NINEPERCENT里的其中3位成員。最新登上時(shí)代廣場(chǎng)的，是當(dāng)時(shí)飽受爭(zhēng)議的林俊彥。前不久上過時(shí)代廣場(chǎng)的還有《偶像練習(xí)生》里的陳立農(nóng)，當(dāng)時(shí)粉絲為了給他加油打氣，直接就讓當(dāng)時(shí)還算新人的他擁有跟不少前輩一樣的待遇了。而在《偶像練習(xí)生》里，第一個(gè)登上時(shí)代廣場(chǎng)的是人氣王蔡徐坤，不過當(dāng)時(shí)粉絲只投放了左邊那塊納斯達(dá)克屏，并沒有像林俊彥那樣把兩邊的屏都包下來。蔡徐坤的巨幅照片在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)矗立，氣勢(shì)非凡。 不過說到登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)，這些都算是后輩了，在他們前面，還有不少兩三年前就登上過的前輩。2015年，女星秦嵐就作為某品牌代言人登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳點(diǎn)擊量超百萬，關(guān)注度直線上升。不過這次并非粉絲所為，秦嵐是為某品牌代言廣告才登陸上紐約地標(biāo)、紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏上。 其實(shí)，像黃曉明、Angelababy（楊穎）、趙麗穎等眾多明星都曾經(jīng)為代言品牌登上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏。這還別說，本土明星登上世界的宣傳平臺(tái)，一下子就有了國際巨星范兒。 2016年12月，鄭爽的官方后援會(huì)為了給鄭爽增加知名度，包下了美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)的兩塊廣告牌，展示鄭爽的各種美照。同時(shí)，粉絲們還特意用一塊廣告牌展示鄭爽的中文名字以及漢語拼音，這樣的宣傳算是非常強(qiáng)勢(shì)了。不過美國人看到這兩個(gè)漢字，應(yīng)該也不懂到底是什么意思吧？ 2016年10月張藝興生日的時(shí)候，粉絲也給他在時(shí)代廣場(chǎng)做了應(yīng)援，包下了六塊廣告大屏幕，用中英兩種語言祝他生日快樂。跟張藝興曾經(jīng)是隊(duì)友的吳亦凡，在剛回國發(fā)展的時(shí)候，粉絲為了給他慶祝生日，同樣讓他登上了時(shí)代廣場(chǎng)的廣告大屏幕。 當(dāng)然，時(shí)間更早的當(dāng)數(shù)TFBOYS，他們?nèi)嗽囘^以組合和單人的形式登上過紐約時(shí)代廣場(chǎng)。2016年9月王俊凱17歲生日的時(shí)候，粉絲包下了整棟大廈的屏幕為其慶生。易烊千璽生日的時(shí)候，粉絲包下了最貴的那塊屏幕。而王源，應(yīng)該是TFBOYS中第一個(gè)首登時(shí)代廣場(chǎng)廣告屏的成員了，可以看到當(dāng)時(shí)的應(yīng)援圖片中，王源還是個(gè)小朋友模樣。 2017年，張杰世界巡回演唱會(huì)在美國洛杉磯開場(chǎng)，為了這次海外演唱會(huì)的順利進(jìn)行，粉絲們給了張杰一個(gè)大禮物，包下了紐約時(shí)代廣場(chǎng)兩大屏進(jìn)行宣傳，持續(xù)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏和“世界第一屏”納斯達(dá)克大屏進(jìn)行視頻宣傳。 那么問題來了，為什么這些粉絲們都樂于在紐約的時(shí)代廣場(chǎng)為偶像包下廣告牌呢？要知道那邊的人流量多，成本也不便宜，但真正的美國人其實(shí)不一定會(huì)關(guān)注我們國內(nèi)的偶像。所以說到底粉絲們喜歡在時(shí)代廣場(chǎng)做應(yīng)援活動(dòng)，更多的是為了方便回國做二次宣傳。就像TFBOYS初登時(shí)代廣場(chǎng)的時(shí)候，就在國內(nèi)引起過一陣轟動(dòng)，網(wǎng)友都紛紛感嘆他們家粉絲太有錢了。實(shí)際上，紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告牌并沒有想象中那么貴。在2017年的時(shí)候，有廣告?zhèn)髅焦景l(fā)出過一份價(jià)格表，其中顯示如果包下其中一塊屏幕28天，需要250萬人民幣，也就是一天近9萬的價(jià)格。 而在今年7月份，根據(jù)中國國內(nèi)的一家代理商中秘傳媒的吳經(jīng)理介紹，紐約時(shí)代廣場(chǎng)里其中一塊屏幕降到只需要人民幣一萬元左右就能包下來；而登上世界著名的那塊世界第一大屏——納斯達(dá)克廣告屏，也僅需要1.68萬人民幣。也就是說，這個(gè)包屏的價(jià)格并沒有傳說中那么昂貴！中秘傳媒代理了紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克交易所和湯森路途大廈屏幕，在國內(nèi)開展這項(xiàng)業(yè)務(wù)半年時(shí)間以來，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放廣告的不僅是企業(yè)品牌形象展示和產(chǎn)品推廣，也有不少是人物的宣傳如娛樂圈藝人明星、商界企業(yè)家，還有藝術(shù)界的書畫大師等。另外經(jīng)常登上這里廣告屏的還有地方城市宣傳片、商業(yè)活動(dòng)、電影宣傳、民俗文化甚至微商團(tuán)隊(duì)等。吳經(jīng)理稱，總之登上這個(gè)世界舞臺(tái)的門檻并沒有以前那么高了。 總的來說，讓偶像們登上時(shí)代廣場(chǎng)并不算特別貴的應(yīng)援方式，但這種方式卻能收到意想不到的效果，畢竟傳回國內(nèi)都能引起不少網(wǎng)友熱議，算一算還是性價(jià)比超高很劃算的事情。 中秘傳媒的吳經(jīng)理也稱，隨著90后、00后的消費(fèi)能力的崛起，以及一些80后家長消費(fèi)觀念改變，為愛豆應(yīng)援消費(fèi)已經(jīng)不再是一種瘋狂的行為，就是像和一家人出去欣賞演唱會(huì)、觀看球賽一樣的正；顒(dòng)支出，畢竟父母齊上陣陪子女追星的也不在少數(shù)。不過中秘傳媒吳經(jīng)理也稱，粉絲為了自家愛豆的出發(fā)點(diǎn)是好的，但是也要有度的掌控，過猶不及的道理也同樣適用于應(yīng)援。 |
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