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泛家居時代來臨 地板企業(yè)借勢跨界
對于這樣的發(fā)展趨勢，相關業(yè)內(nèi)人士表示，是市場需求帶動了此番變化。的確，地板等產(chǎn)品在近年來不斷發(fā)展，近兩年更是發(fā)展迅速，不但銷售業(yè)績不斷提升，賣場內(nèi)品牌面積也在不斷擴張。體育木地板產(chǎn)品能適應消費者的不同需求，無論在功能還是尺寸上都能量身定做，而擴張做其他產(chǎn)品，能滿足消費者的個性化需求，在市場上也是廣受歡迎。因此，這樣的市場需求促使很多，甚至越來越多的企業(yè)涉足其中。擴張發(fā)展集成地板，不僅僅是因為目前國內(nèi)市場競爭越發(fā)激烈和無情，也是營銷手段在市場競爭中更趨于多元化的表現(xiàn)，也就是說發(fā)展集成地板也是一種新型的銷售手段，是一種從以前的單一銷售向營銷方案的進步的表現(xiàn)。經(jīng)銷商在各地建材市場借助“跨界”的手段延伸產(chǎn)品線，使得跨界營銷成了當下尋求新機會和新市場的一種手段。
地板跨界需有新意 才能博得消費者青睞
縱觀我國體育木地板行業(yè)，作為一種新型營銷模式的跨界營銷已經(jīng)初露鋒芒了，一些地板品牌企業(yè)紛紛試水跨界營銷，并取得不錯的成績。比如說，某品牌地板發(fā)起的聯(lián)合涂料、地板等行業(yè)品牌的跨界營銷模式等，據(jù)了解部分地板企業(yè)創(chuàng)新性地嘗試“多條腿”走路，分散了自身的經(jīng)營風險的同時，也集聚了更多的 ，創(chuàng)造了新的利潤增長點。但實際上，在地板行業(yè)并非所有跨界營銷活動能夠達到預期目的。因為目前我國地板企業(yè)的跨界營銷經(jīng)驗尚淺，且地板行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重以及品牌化還發(fā)展不夠成熟，增加了企業(yè)跨界營銷的難度。為此，地板企業(yè)要想成功地跨界，就要不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品、品牌、發(fā)展戰(zhàn)略、運作模式、團隊等，才能達到1+1>2的效果�！奥仿湫捱h兮，”跨界之路長路漫漫，地板企業(yè)還需且跨且珍惜。