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 近些天來(lái)，天氣漸涼，國(guó)慶將至，不少商家抓住夏天的尾巴，紛紛開(kāi)始打折促銷(xiāo)。進(jìn)入夏季以來(lái)，運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)就走入了淡季之谷。在這中秋佳節(jié)之際，運(yùn)動(dòng)木地板商家陸陸續(xù)續(xù)打著過(guò)節(jié)的旗號(hào)，邁入促銷(xiāo)大營(yíng)。

 打折促銷(xiāo)一直是商家提升銷(xiāo)量的慣用伎倆，誠(chéng)然，這也是淡季銷(xiāo)售的最有效方法。做活動(dòng)，享優(yōu)惠，從價(jià)格上打動(dòng)消費(fèi)者，突破消費(fèi)者的心理防線。于是乎，大批商家紛紛效仿，價(jià)格戰(zhàn)由此打響。

 運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)由來(lái)已久，每遇淡季便上演，消費(fèi)者也已習(xí)以為常。運(yùn)動(dòng)木地板價(jià)格戰(zhàn)主要指地板商家在淡季為了爭(zhēng)取市場(chǎng)份額或者生存發(fā)展而進(jìn)行的一種競(jìng)爭(zhēng)手段，以改變 運(yùn)動(dòng)木地板產(chǎn)品正常價(jià)格來(lái)達(dá)到目的，在打擊競(jìng)爭(zhēng)者的同時(shí)可能會(huì)損害自己的利益，是木地板價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主要表現(xiàn)形式。

 價(jià)格戰(zhàn)是運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)提高市場(chǎng)占有率的有效手段，能幫助木地板企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。價(jià)格戰(zhàn)一般在淡季上演還起到減少庫(kù)存、回籠資金的作用，從而降低木地板企業(yè)的生存壓力，利于企業(yè)的健康發(fā)展。任何行業(yè)都需要競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)行業(yè)優(yōu)勝劣汰的必要機(jī)制，只有競(jìng)爭(zhēng)才能保障木地板行業(yè)的勃勃生機(jī)，提高地板企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。木地板企業(yè)主打價(jià)格牌，在售價(jià)上給予優(yōu)惠，消費(fèi)者能夠享受到一定的實(shí)惠，將內(nèi)在需求轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，有利于提高行業(yè)景氣指數(shù)。價(jià)格風(fēng)暴能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，一旦商家讓利，消費(fèi)者便蠢蠢欲動(dòng)。價(jià)格戰(zhàn)雖然司空見(jiàn)慣，但依舊能在心理上擊潰消費(fèi)者的消費(fèi)防線，這也使得地板企業(yè)的價(jià)格斗爭(zhēng)愈演愈烈。

 但是，價(jià)格戰(zhàn)并不是百利而無(wú)一害的，價(jià)格戰(zhàn)畢竟是以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)的，若運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)長(zhǎng)期低價(jià)銷(xiāo)售，不利于企業(yè)的后期發(fā)展。價(jià)格戰(zhàn)也在一定程度上降低了木地板的品牌價(jià)值，不利于木地板企業(yè)的品牌定位。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)木地板品牌的信任度也大打折扣，加大了地板企業(yè)再回到原始定價(jià)的難度。

 價(jià)格戰(zhàn)的利弊相互依存，木地板企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)還需謹(jǐn)慎，切忌將價(jià)格戰(zhàn)視為企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)的主要手段。運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)想要長(zhǎng)期健康發(fā)展，還需加強(qiáng)品牌建設(shè)和科技力度，從產(chǎn)品出發(fā)，用質(zhì)量說(shuō)話。