2020年，直播帶貨在疫情等多重因素的刺激下爆發(fā)式發(fā)展，頭部平臺(tái)持續(xù)傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平臺(tái)的標(biāo)配。2021年，李佳琦、薇婭一天交易額能達(dá)到近200億元，直播帶貨不斷刷新紀(jì)錄，出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)事件。
但是，也有觀點(diǎn)稱，部分主播作為平臺(tái)捧起來的“明星”可能存在綁架商家的意味，雖然依照《廣告法》等相關(guān)規(guī)定，主播等并不能宣傳直播間的東西是“全網(wǎng)低價(jià)”，但直播帶貨多年來能受到消費(fèi)者追捧，也是因?yàn)榕c秀場直播相比，電商直播是一切圍繞產(chǎn)品的直播，屬性之一便是在直播間里粉絲能拿到產(chǎn)品的“優(yōu)異”價(jià)格，很多頭部電商直播主播也通過拿下“全網(wǎng)低價(jià)格”來固粉。
根據(jù)艾瑞咨詢研報(bào)，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1萬億元，預(yù)計(jì)2023年將超過4.9萬億元。2020年店播成交額占整體直播電商的32.1%，預(yù)計(jì)2023年占比將接近50.0%。行業(yè)迅速從單純的流量紅利挖掘過渡到對(duì)整個(gè)生態(tài)的紅利挖掘，尤其是通過精細(xì)化運(yùn)營與供應(yīng)鏈滲透實(shí)現(xiàn)新的增量。
飛速奔跑的行業(yè)背后藏著種種不規(guī)范。據(jù)報(bào)道，目前，平臺(tái)企業(yè)涉稅信息報(bào)送的有關(guān)法律法規(guī)尚不健全，難以精確掌握網(wǎng)絡(luò)主播的信息。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的納稅引導(dǎo)不夠，甚至存在個(gè)別中介幫助網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅，危害國家稅收安全。
“目前直播行業(yè)還是沒有明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和制度，我們作為MCN來說，希望有一些明確制度，也好管這些主播�！泵方惚硎荆鞑バ袠I(yè)需要更強(qiáng)勢的規(guī)則，更明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和真正落地的處罰措施，“例如主播接私單，很多時(shí)候和平臺(tái)沒有利益關(guān)系，平臺(tái)也不會(huì)管，但有些行為可能對(duì)商家和MCN公司傷害很大”。
目前，國家總局已掌握了數(shù)千名主播名單，會(huì)進(jìn)一步核實(shí)其納稅情況。同時(shí)，貝殼財(cái)經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)偷逃稅背后還牽扯出了一系列直播帶貨行業(yè)潛規(guī)則。
在上述部門內(nèi)部人士看來，向薇婭等頭部主播追繳稅款，對(duì)帶貨這一新興行業(yè)起到警示作用，未來會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)網(wǎng)紅帶貨主播們的追繳稅款力度，有利于這一新興行業(yè)的規(guī)范，促進(jìn)公平競爭，有助于實(shí)現(xiàn)共同富裕。
專辦組進(jìn)駐薇婭等主播公司，“越查漏洞越大”
頭部主播被查只是冰山一角，目前監(jiān)管部門對(duì)于直播帶貨行業(yè)的情況監(jiān)管仍在進(jìn)行中。
內(nèi)部人士告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，雪梨雖為直播帶貨界第一個(gè)被披露偷逃稅的主播，但薇婭等頭部主播也于早前被查，因關(guān)聯(lián)金額大、影響廣泛，派遣專辦組進(jìn)駐謙尋等頭部主播所在公司進(jìn)行辦理。不僅如此，各方面商討了公布其余頭部主播的恰當(dāng)時(shí)機(jī)，具體處罰也不會(huì)在同一天公布。
“如果不公布的話，其他人也會(huì)有意見，為什么只說雪梨，內(nèi)部人士稱，雪梨成為直播帶貨界偷逃稅“典型”后，各方對(duì)相關(guān)頭部主播的處罰展開討論。
談到逃稅數(shù)額，該部門人士表示，一直在查，除薇婭外，還有部分頭部主播沒有披露，各頭部主播一直在補(bǔ)稅且越查漏洞越大，具體數(shù)據(jù)無法透露，但已知“數(shù)額至少幾個(gè)億”。此次薇婭偷逃稅款超6億也印證了上述說法。
12月20日，董海鋒發(fā)布致歉信稱：“我深知我們并不專業(yè)，因此聘用所謂的專業(yè)機(jī)構(gòu)幫我們進(jìn)行統(tǒng)籌合規(guī)，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)這些所謂的合法合規(guī)的統(tǒng)籌均存在問題。在更為專業(yè)的財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)到崗后，發(fā)現(xiàn)統(tǒng)籌有極大風(fēng)險(xiǎn)，于是自2020年11月至今，我們終止了所謂的規(guī)劃統(tǒng)籌，按照45%個(gè)人所得稅率全額繳納薇婭相關(guān)稅款，并主動(dòng)補(bǔ)繳在此之前的不合規(guī)的相關(guān)稅款�！�
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