作為化妝品中的桂冠，香水是衡量一個品牌是否成功的標(biāo)志。男士香水以清香和草木香為主，可選擇素馨、百合花、熏衣草、松木、麝香、柑橘、檀香等香型，要求香氣雅而不俗、清而不混、獨(dú)特超群。
男士香水類型
資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）
香水已成了男士表明品位、凸現(xiàn)個性的載體，成了男士追求時尚和新生活方式的標(biāo)識，甚至已經(jīng)成為男士文化層次和經(jīng)濟(jì)地位的象征。近年來我國男士香水消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長，其中2023年中國男士香水市場規(guī)模同比增長10%，預(yù)計2024年中國男士香水市場規(guī)模同比增長11.4%。
2019-2024年中國男士香水市場規(guī)模及增速
資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）
香水新興市場的消費(fèi)能力旺盛。而一些成功的奢侈品牌也證明了香水業(yè)務(wù)的價值，譬如Dior的銷售就得益于真我香水和Miss Dior的表現(xiàn)。事實(shí)上，除了Lv，其他奢侈品牌也早在男士香水這一領(lǐng)域試水。譬如阿瑪尼的寄情男士香水、Dior新品曠野男士系列、Gucci推出的Gucci Guilty Absolute男士香水等。
奢侈品價值的便是品牌溢價和排他性，這讓奢侈品區(qū)別于大眾品牌能夠屹立于更少競爭的小眾市場，從而保持長久生命力。但是，作為消費(fèi)品和商業(yè)品牌，無視大眾消費(fèi)群體顯然是不正確的，奢侈品會推出一些價格相對低廉的產(chǎn)品讓大眾消費(fèi)者可以觸摸到品牌，以期未來可能轉(zhuǎn)化為品牌核心產(chǎn)品消費(fèi)者。
而在這其中化妝品和香水是，一方面，可以培養(yǎng)消費(fèi)者。另外一方面，美容類別作為快消產(chǎn)品，能夠為品牌帶來殷實(shí)的收入。而隨著男性對身體護(hù)理和生活品質(zhì)的追求逐步提升，奢飾品牌目光放在男士香水市場上也就不足為奇了。
主要男士香水品牌
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