玩具泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機(jī)智聰明。
玩具分類
資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）
2023年，國內(nèi)玩具零售巿場規(guī)模達(dá)907億元，同比增長2.7%。玩具市場近三年受疫情影響增速有所放緩，GAGR相比疫情前降低1.3個(gè)pct。相較于英美等發(fā)達(dá)國家，我國人均玩具消費(fèi)雖保持快速增長，但差距仍然較大，仍存在發(fā)展空間。
2017-2023年國內(nèi)玩具零售市場規(guī)模及增速
資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）
相較于嬰童用品行業(yè)，玩具行業(yè)規(guī)模較大，在多行業(yè)增長趨緩的背景下，玩具市場仍表現(xiàn)出較好的增長勁頭。線下玩具市場復(fù)蘇明顯，百貨、購物中心均呈顯著增長趨勢。
2022-2023年國內(nèi)玩具行業(yè)和嬰童用品零售總額及同比增速
資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）
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