純凈美妝在國內(nèi)雖發(fā)展較晚，2022年7月發(fā)布的《化妝品純凈美妝通則》已有了清晰定義：純凈美妝是生命周期符合公開透明可追溯、對人體健康安全、對環(huán)境友好及善待動物和承擔(dān)社會責(zé)任及人道主義的化妝品。
純凈美妝行業(yè)發(fā)展歷程
資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）
國內(nèi)消費者對純凈美妝品牌有好感、信任度更高，尤其是敏肌人群。但對于純凈美妝的理解，較多消費者認為純凈美妝應(yīng)該對肌膚無負擔(dān)、對人體健康，部分則認為純凈美妝不會對環(huán)境造成污染、對全人類友好。此外，消費者在購買純凈美妝產(chǎn)品時較多關(guān)注成分配方。
消費者購買純凈美妝產(chǎn)品的決定性因素
資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）
近五年化妝品備案產(chǎn)品中，植物類成分的使用占比均超80%，具有可持續(xù)發(fā)展概念的植物類成分正成為產(chǎn)品開發(fā)的主要方向。而在市場端純凈美妝品牌概念宣稱中，植物、植萃配方、有機、純素等概念熱銷，天然植萃成分已成趨勢。
2018-2022年中國純凈美妝備案成分類型占比變化
資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）
天貓國際聯(lián)手來自全球多個國家近100個純凈美妝品牌在進口消費趨勢“地球友好”戰(zhàn)區(qū)發(fā)布趨勢新品；截至2023年4月，已有200個專注于純凈美妝的海外品牌通過天貓國際進入中國市場，發(fā)布了上千款純凈美妝新品。天貓純凈美妝賽道熱度持續(xù)增長，預(yù)計2024年天貓純凈美妝銷售額達到40億元以上。
2021-2024年中國天貓純凈美妝銷售額預(yù)測及增速
資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）
更多關(guān)于純凈美妝行業(yè)的全面數(shù)據(jù)和深度分析，請搜索、收藏共研網(wǎng)，或者購買共研咨詢獨家發(fā)布的《2023-2029年中國純凈美妝市場深度調(diào)查與投資方向研究報告 》。《2023-2029年中國純凈美妝市場深度調(diào)查與投資方向研究報告 》為共研產(chǎn)業(yè)研究院自主研究發(fā)布的行業(yè)報告，是純凈美妝領(lǐng)域的年度專題報告�！�2023-2029年中國純凈美妝市場深度調(diào)查與投資方向研究報告 》從純凈美妝發(fā)展環(huán)境、市場運行態(tài)勢、細分市場、區(qū)域市場、競爭格局等角度進行入手，分析純凈美妝行業(yè)未來的市場走向，挖掘純凈美妝行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�，預(yù)測純凈美妝行業(yè)的發(fā)展前景，助力純凈美妝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。