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廣告移默化影響了消費(fèi)者，使消費(fèi)者較快地接受新的生活方式。此外，墻體廣告除了傳達(dá)商品信息、提供生活信息，越來(lái)越多的企業(yè)在其廣告活動(dòng)中進(jìn)行種種有益社會(huì)的公益性訴求，或者喚醒人們重視家庭關(guān)系，或者呼吁計(jì)劃生育，者提倡美好公德，在廣告功能多元化的今天，廣告的品質(zhì)不僅僅局限于畫(huà)面精致、詞藻優(yōu)美、銷(xiāo)售力強(qiáng)等方面，還應(yīng)講究社會(huì)良心，推動(dòng)社會(huì)善良，提升社會(huì)品質(zhì)。文化功能是廣告活動(dòng)有意無(wú)意的社會(huì)反饋，廣告活動(dòng)豐富了消費(fèi)者的文化生活。在廣告活動(dòng)參與下，現(xiàn)在屏幕上的節(jié)目愈來(lái)愈多樣化，一些文藝演出也不再僅靠賣(mài)門(mén)票來(lái)維持。企業(yè)通過(guò)商業(yè)廣告向消費(fèi)者推銷(xiāo)了產(chǎn)品，從主體意識(shí)上講，這是純粹的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系。然而，由于企業(yè)的資助，豐富多彩的文藝演出，卻把純粹的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系變成了感情的紐帶。廣告活動(dòng)的繁榮與發(fā)展，終形成了獨(dú)特廣告文化，成為社會(huì)文化大系統(tǒng)中不可缺少的一個(gè)組成部分，豐富了一個(gè)社會(huì)的文化內(nèi)容。近年來(lái)，公益性廣告的繁榮也說(shuō)明了這一點(diǎn)。電視臺(tái)的“廣而告之”，北京電視臺(tái)的“廣角鏡”等公益廣告，在企業(yè)、媒介單位、廣告公司等部門(mén)的攜手努力下，逐漸成為塑造文明文化之使者。
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